特许经营，它是连锁经营的一种形态，是以品牌、管理体系为核心，以契约规定严格运作的高级营销形式，特许人将其商标及其它标识授予受许人使用，向受许人（加盟商）提供系统的经营管理培训和指导，受许人在约定的期限和一定区域内生产或销售特许人的产品和服务。这一方面使受许人可在不需要大量资金的情况下快速拓展自己的业务体系，另一方面使受许人在缺少行业经验的情况下，以低风险投资顺利地解决创业过程中的许多问题，在创业之初顺利地以成熟的面貌开骀经营。

    实行特许经营使投资者购买到了一个成功经营模式，而不必先"摸着石头过河"，加之特许人长期的后续支持和保障，使投资者效率倍增。据预测，在美国，每1美元销售中就有50美分花在特许商品或服务上，美国每8分钟就有一家特许加盟店开业，而加盟店的失败率每年不超过5%，普通商铺一般有50%在5年内失败。
　　◆ 特许经营作为当今世界最具活力、发展最快的一种商业企业运作方式，已得到了业界人士的普遍认可。
　　◆ 利用著名品牌的无形资产价值获取巨大的商业成功，实现真正意义的品牌资源共享，省去自己从小作坊做起的艰辛创业，在分享著名品牌的无形价值的同时，也享受着自己轻松赚钱的快乐。
　　◆ 成功的机会随时都存在，只是不同的时代有不同的道路，20世纪是自己创业的时代，21世纪则是一个连锁经营的时代。